카카오(대표이사 정신아)가 자사가 운영하는 카카오프렌즈에서 신규 스핀오프 캐릭터 '춘구마'를 선보이고, 춘구마 이모티콘을 무료로 제공하는 프로모션을 실시한다고 27일 밝혔다.

'춘구마'는 2024년 5월 라이언 공식 인스타그램을 통해 선보인 옴니버스 숏툰 '춘식버스'에 등장한 캐릭터로, 다양한 평행세계에 존재하는 춘식이들 중 하나다. 갑작스레 자아가 생겨난 평범한 '고구마'라는 재미있는 설정으로 등장 당시 신선하다는 반응을 얻었으며, 지난해 11월에는 굿즈로도 선보인 바 있다.

이번에 공개되는 '춘구마는 고구마' 이모티콘은 춘구마의 다양한 표정과 감정을 담은 총 24종의 움직이는 이모티콘으로 구성됐다. 5월 27일부터 29일까지 '카카오 이모티콘샵' 내 춘구마 프로모션 페이지에서 '받기' 버튼만 누르면 누구나 무료로 다운로드 받을 수 있으며, 이모티콘 사용 기간은 1일, 3일, 7일 중 하나로 랜덤 제공된다.

카카오는 이모티콘 외에도 다양한 콘텐츠를 통해 춘구마의 개성과 세계관을 본격적으로 알리고 있다. 지난 21일 티징 애니메이션을 통해 중독성이 강한 '춘구마랩'을 공개했으며, 23일부터는 라이언 공식 인스타그램을 통해 릴스툰 '태어난 김에 사는 춘구마'를 연재 중이다. 갑작스레 자아가 생긴 고구마가 자신만의 방식으로 세상과 부딪히며 살아가는 과정을 유머러스하게 그려갈 예정이다.

또 온라인 카카오프렌즈샵에서는 춘구마 단독 데뷔를 기념해 '춘구마 기획전'을 진행한다. 춘구마 얼굴쿠션, 파우치 등 춘구마의 개성을 담은 다양한 상품을 만나볼 수 있으며, 기획전은 29일까지 운영된다.

최선 카카오 프렌즈크리에이티브 리더는 "춘구마는 기존에 선보였던 캐릭터들과 달리 무생물을 모티브로 한 독특한 설정에서 출발한 캐릭터로, 갑작스레 자아가 생긴 고구마라는 콘셉트를 통해 한층 더 개성 있고 차별화된 스토리텔링을 선보일 수 있을 것으로 기대하고 있다"며 "앞으로도 카카오프렌즈는 다양한 IP 확장을 통해 팬들에게 새로운 경험과 가치를 지속적으로 제공해 나갈 계획"이라고 밝혔다.