해긴(대표 이영일)은 종합광고대행사 대홍기획(대표 홍성현)과 메타버스형 마케팅, 커머스, 콘텐츠 기획 및 제작을 위한 업무협약(MOU)를 체결했다고 24일 밝혔다.

이번 사업협력을 통해 해긴은 자사의 모바일 캐주얼 소셜 네트워크 게임 '플레이투게더’를 기반으로 대홍기획과 함께 MZ 세대를 타깃으로 하는 광고주와 온오프라인을 연계한 새로운 브랜드 경험을 제공하는 메타버스형 수익 창출 모델을 발굴할 예정이다. 이 과정에서 '플레이투게더’ 내 커머스 기능과 브랜디드 콘텐츠 기획 등을 추진하며, 메타버스 환경에서 소비자와 브랜드 간의 새로운 상호작용 방식을 도입해 글로벌 메타버스 시장을 선점한다는 계획이다.

해긴 이영일 대표는 “이번 사업협력을 통해 전 세계 '플레이투게더’ 이용자 분들과 메타버스 진출을 원하는 브랜드 모두에게 새로운 경험과 기회를 제공할 것으로 기대한다”며, “국내외 시장에서 인정받은 해긴의 개발 및 서비스 역량과 대홍기획이 오랜 기간 쌓아온 마케팅 인사이트 및 콘텐츠 기획 능력을 융합시켜, '플레이투게더’만의 차별화된 서비스와 경험을 선보이고 글로벌 메타버스 경쟁력을 확보할 수 있도록 협력하겠다”고 말했다.

대홍기획 홍성현 대표는 “새로운 기회로 떠오르는 메타버스 세상에서도 혁신적인 브랜드 경험을 위해 다양한 콘텐츠 기획 및 마케팅 솔루션이 적용되어야 한다”며 “대홍기획의 마케팅 인사이트, 마케팅&커머스 솔루션 및 콘텐츠 기획 능력이 글로벌 대중성을 확보한 해긴의 '플레이투게더’를 만나 차별화된 마케팅 사례들을 만들어가는 기회가 될 것”이라고 말했다. 

한편, 해긴은 '홈런 클래시', '오버독스', '익스트림 골프', '플레이투게더' 등 캐주얼한 매력을 갖춘 다양한 장르의 모바일게임 라인업으로 글로벌 시장에서 우수한 성과를 얻고 있다. 특히 올해 4월 출시한 '플레이투게더’는 글로벌 누적 6,000만 다운로드 및 일일 접속자 400만 명을 달성했으며, 구글 플레이 스토어와 애플 앱스토어의 글로벌 피처드 선정을 비롯해 대만, 베트남 양대 마켓 무료게임 인기 순위 1위 달성, 한국콘텐츠진흥원 '2021년 하반기 이달의 우수게임' 선정 등 성공적으로 서비스를 이어 나가고 있다.