한국모바일게임협회(회장 황성익)는 얀고 애즈(Yango Ads, 한국 비즈니스 개발 매니저 김하늘)와 공동으로 2025년 12월 모바일 앱 전문가 204명을 대상으로 진행한 설문조사를 바탕으로 '2026년 대한민국 모바일 앱 리포트'를 5월 26일 발간했다.

이번 리포트는 수익화 모델과 유저 획득(UA) 전략을 모두 분석하였다. 리포트에 따르면 퍼블리셔의 49%가 3개 이상의 광고 네트워크를 운영 중이나, 게임 분야만이 사용자 경험(UX)을 광고 충전율(Fill rate)보다 우선시하여 3개 이내의 간결한 구조를 유지하고 있다. 또한 2025년 응답자의 42%가 수익 성장을 경험했으며, 67%의 유저가 명확한 가치를 제공하는 광고에는 기꺼이 참여하는 것으로 확인되었다.

특히 이번 리포트에 따르면 한국 앱 개발사들은 국내 시장에서의 압박을 체감하고 있는 것으로 나타났다. 퍼블리셔의 39%가 기존 시장의 포화를 인지하고 있음에도 불구하고 유저 획득(UA) 노력을 해당 지역에 계속 집중하고 있다. 이러한 시장 포화 상태로 인해 경쟁이 적고 잠재력이 높은 러시아어권 국가와 같이 서비스가 미비한 지역으로 전략적 전환을 꾀하는 추세이다.

김하늘 얀고 애즈 한국 비즈니스 개발 매니저는 “한국 모바일 시장은 하이브리드 수익화 모델을 확고히 받아들였으나, 이제 광고 스택을 단순화하고 광고 품질을 보존하며 포화된 국내 시장을 벗어나는 것이 실제 과제”라며, “대부분의 팀이 여전히 동일한 유저들을 쫓고 있는 반면, 러시아어권 시장과 같은 고잠재력 지역은 충분히 활용되지 못하고 있다”고 설명했다. 이어 “오랜 파트너인 한국모바일게임협회와 함께 이번 연구를 발표하게 되어 매우 기쁘며, 업계 커뮤니티에 2026년을 위한 실질적인 통찰력을 제공하고자 한다”고 덧붙였다.

황성익 한국모바일게임협회 회장은 "이번 모바일 앱 리포트를 통해 국내 시장에 대한 포화 및 러시아 게임시장 등 신흥시장이 발전 가능성이 높은 것에 대해 알리게 되어 기쁘다"며, "협회는 얀고 애즈와 글로벌 신흥시장의 장점 소개 등 새로운 시장 확장에 노력하겠다"고 화답했다.

한편, '2026년 대한민국 모바일 앱 리포트' 전문은 얀덱스 애즈 공식 홈페이지에서 확인이 가능하다.