곧 다가오는 발렌타인데이(2월 14일), 유저들이 데이팅 앱을 가장 많이 설치할 것으로 생각한다면 글로벌 모바일 마케팅 플랫폼 Adjust(애드저스트)의 결과를 눈 여겨 볼 필요가 있다. Adjust가 9일 발표한 자료에 따르면 데이팅 앱 보다 영상 스트리밍 앱, 음식 배달 앱이 발렌타인데이 효과를 톡톡히 보고 있다.

발렌타인데이는 마케터들이 새로운 유저들에게 다가가고, 기존 유저와 교류하여 투자수익률(ROI)을 높일 수 있는 완벽한 기회를 제공한다. Adjust의 조사에 따르면, 발렌타인데이에 모든 앱 카테고리의 글로벌 설치 수가 2월 평균 대비 8.7% 증가한다.

스트리밍(영상) 앱 + 음식(배달, 레시피) 앱: 발렌타인데이, 집콕 데이트의 가장 큰 수혜자

Adjust의 조사에 따르면 2021년 2월 14일에는 영상 스트리밍 앱의 글로벌 설치 수가 2월 평균 대비 무려 43%나 증가했다. 세션 수 또한 18% 증가하였다. 음식 배달 앱의 설치 수도 함께 높아져서, 설치 수 33%, 세션 수 19% 증가를 기록했다. 집콕 데이트를 반영하듯이 '요리' 키워드를 가지고 있는 레시피 앱의 경우 월 평균 대비 설치 수는 16%, 세션 수는 20% 증가했다.

코로나19로 이번 발렌타인데이 역시 대다수가 '집콕 데이트'를 즐길 것으로 보인다.

데이팅 앱: 발렌타인데이, 새로운 기회를 찾는 사람들

물론 데이팅 앱의 인기가 줄어든 것은 아니다. 여전히 발렌타인데이를 통해 새로운 기회를 찾는 유저들이 많다. Adjust에 따르면 2021년 발렌타인데이 당일 데이팅 앱 설치 수는 월 평균 대비 14%, 세션 수는 5% 이상 증가한 것으로 나타났다.

쇼핑 앱: 발렌타인데이, 할인혜택을 누리는 또 다른 방법
발렌타인데이에 연인에게만 선물을 주는 것은 아니다. 발렌타인데이 기념세일이나 할인 혜택을 누리기 위해 쇼핑을 하는 소비자들도 늘어났다. Adjust의 조사에 따르면, 2021년 2월 14일의 쇼핑 앱 설치 수는 월 평균 대비 9.5%, 세션 수는 3% 증가하였다.

모바일 앱 마케터들이 발렌타인데이를 최대로 활용하는 방법
발렌타인데이는 마케터가 유저에게 다가갈 수 있는 새로운 기회를 제공한다. 레시피 앱은 연인들에게 집중하여 발렌타인데이를 위한 특별 레시피를 광고할 수 있고, 스트리밍 앱은 함께 보기 좋은 영상을 광고하는 접근법을 선택할 수 있다.

앱 설치 수와 인게이지먼트, 투자수익률을 최대로 높이기 위해 다양한 유형의 할인, 프로모션, 증정품 등의 방안을 고려하는 것도 좋다. 구독 수익화 모델을 사용하는 앱의 경우, 발렌타인데이 하루 동안 유료 프리미엄 서비스를 무료로 제공하면 효과적일 수 있다. 이커머스 앱은 뒤늦게 쇼핑하는 소비자들을 위해 빠른 배송 서비스를 제공하고, 음식 배달 앱의 경우 무료 배달 서비스를 제공하는 방식으로 마케팅 차별화가 가능하다.

모바일 마케팅 분석 플랫폼 Adjust(애드저스트)는 공식 홈페이지와 블로그에서 최신 모바일 마케팅 트렌드 및 다양한 분석 리포트를 통해 앱 마케터들을 위한 인사이트를 제공한다. 발렌타인데이를 위한 디지털 마케팅 전략에 대한 보다 더 자세한 정보는 Adjust 공식 홈페이지와 블로그에서 확인할 수 있다.