동방이 강세다.

동방은 9일 오전 10시 15분 현재 전거래일보다 7.59% 상승한 2410원에 거래되고 있다.

쿠팡이 해외직구 서비스인 '로켓직구' 사업을 중국으로 확대하는 것으로 알려지면서 물류전담 운송 계약을 맺고 있는 동방이 상승하고 있는 것으로 보인다.

보도에 따르면, 쿠팡이 해외직접구매(직구) 서비스인 '로켓직구' 사업을 중국으로 확대한다. 국내 해외직구 수요가 빠르게 늘면서 미국에만 한정됐던 직구 취급 품목을 중국까지 넓혀 서비스 경쟁력을 강화하겠다는 구상이다.

쿠팡은 최근 중국 현지에 '쿠팡 상해 무역 유한회사(Coupang Shanghai Trading Co., Ltd)'를 설립했다. 해당 법인은 로켓직구를 위한 현지 상품 소싱을 담당한다. 

중국 판매자를 모집하고 물류 거점을 확보해 중국 상품을 국내 온라인쇼핑처럼 원스톱으로 구매할 수 있는 시스템을 구축한다.

쿠팡이 미국을 넘어 중국까지 해외 직구 영토 확장에 나선 것은 중국발 직구시장의 성장세가 가파르기 때문이다. 통계청에 따르면 올해 3분기 누적 중국 해외직구 거래액은 5773억원으로 작년 동기대비 16.3% 증가했다. 전체 해외 직구에서 차지하는 구매액 비중도 20.2%로 미국과 유럽연합을 뒤이었다.