넥슨의 서브컬처 게임 '블루 아카이브'가 헌혈, 기부 러닝 등 다양한 사회공헌 캠페인을 통해 게임 IP 기반의 건강한 참여 문화를 지속적으로 만들어가고 있다. 지난해 국내 게임업계 최초로 진행한 헌혈 캠페인에 약 2만 7천 명이 참여한 데 이어, 올해 진행된 1차 헌혈 캠페인은 개시 첫날 헌혈 참여 인원이 전주 대비 100% 증가하며 이용자들의 높은 관심을 받았다.

이와 함께, 국내 서브컬처 IP 최초 기부 러닝 행사 '키보토스 런 2026'을 개최해 건강과 나눔의 가치를 실천했으며, 대한적십자사 파트너스데이 우수 협력 사례 선정과 헌혈자의 날 혈액사업 발전 공로 표창까지 이어지며 게임 IP를 통한 사회공헌의 의미를 더욱 확장하고 있다.

이용자 참여 이끈 '블루 아카이브' 헌혈 캠페인…개시 첫날 헌혈 인원 100% 증가

넥슨은 지난 5월 대한적십자사와 함께 '블루 아카이브' 2026 1차 헌혈 캠페인을 진행했다. 이번 캠페인은 전국 89개 헌혈의 집에서 헌혈 참여자에게 '블루 아카이브' 한정 컬래버 굿즈를 증정하는 방식으로 운영됐으며, 총 4,000개 규모로 준비된 굿즈는 캠페인 시작 첫날 약 3,000개가 소진되며 3일 만에 전량 소진됐다.

특히, 캠페인 개시 첫날 헌혈 참여 인원은 전주 대비 100% 증가했으며, 생애 첫 헌혈 참여자도 148% 증가했다. 실제 커뮤니티에서는 "게임을 계기로 처음 헌혈에 도전해봤다", "즐겨하는 게임을 통해 의미 있는 활동에 참여할 수 있어 뿌듯하다" 등 헌혈 후기가 이어지며, 게임 IP를 통해 헌혈 참여의 문턱을 낮추고 이용자들의 자발적인 참여를 이끌어냈다는 평가를 받았다.

대한적십자사 우수 협력 사례 선정…혈액사업 발전 공로 표창 수상

'블루 아카이브' 헌혈 캠페인은 이용자들의 높은 참여를 이끌어낸 데 이어 대외적으로도 의미 있는 성과를 거뒀다. 지난 6월 개최된 대한적십자사 '파트너스데이'에서는 2025년 ‘블루 아카이브’ 헌혈 캠페인이 실제 헌혈 참여 확대에 미친 효과를 소개하고 게임 IP 기반 사회공헌 사례로 선정됐으며, 구호봉사 부문 교촌에프엔비, 공공의료 부문 한국수출입은행과 함께 대표 협력 사례로 소개됐다.

또한, 같은 기간 열린 '헌혈자의 날' 기념행사에서는 2025년 '블루 아카이브' 헌혈 캠페인을 통해 혈액사업 발전에 기여한 공로를 인정받아 대한적십자사 혈액관리본부장 표창을 수상했다. 게임 IP를 활용한 사회공헌 활동이 실질적인 혈액 수급 안정에 기여한 성과를 공식적으로 인정받은 사례로, 게임을 통한 건강한 참여 문화가 사회적 가치로 이어질 수 있음을 증명했다.

국내 서브컬처 IP 최초 기부 러닝 '키보토스 런 2026'…4,500명과 함께 건강한 나눔

'블루 아카이브'는 건강과 나눔의 가치를 일상 속에서 실천할 수 있는 다양한 오프라인 프로그램으로 참여의 영역을 넓혀가고 있다. 이러한 흐름의 일환으로 지난 6월 국내 서브컬처 게임 IP 최초의 기부 러닝 행사 '키보토스 런 2026'을 개최하며 이용자들이 함께 달리고 기부에 참여하는 새로운 형태의 참여 경험을 선보였다.

총 4,500명의 이용자가 함께한 이번 러닝 행사는 티켓 판매 수익금 일부를 푸르메재단 넥슨어린이재활병원 운영 기금으로 전달해 게임 안에서 형성된 유대감을 건강한 신체 활동과 나눔으로 확장하는 새로운 참여 문화를 제시했다.

넥슨 관계자는 "'블루 아카이브'의 사회공헌 활동에 적극적으로 함께해주신 선생님들 덕분에 게임이 건강한 참여와 나눔으로 이어질 수 있다는 가능성을 다시 한번 확인할 수 있었다"며, "앞으로도 게임을 즐기며 일상 속 건강한 활동에 자연스럽게 동참할 수 있는 다양한 프로그램을 지속적으로 선보이겠다"고 말했다.

한편, 넥슨은 이용자들의 높은 참여에 힘입어 오는 8월 1일부터 1만 명 규모의 2차 헌혈 캠페인을 진행한다. 전국 154개 헌혈의 집에서 헌혈 참여자를 대상으로 ‘A3 PET 포스터’, ‘홀로그램 포토카드 세트’ 등이 포함된 헌혈 기념품 세트를 제공한다. 또한, 캠페인 개시에 앞서 헌혈과 기부를 주제로 한 특별 4컷 만화를 공개하는 등 다양한 콘텐츠를 통해 헌혈 문화 확산을 이어갈 계획이다.