틱톡(TikTok)이 글로벌 디자이너 아트토이 및 팝 컬쳐 엔터테인먼트 브랜드 팝마트와 함께 틱톡 라이브 기프트 마스터 이벤트를 진행한다. 7월 3일부터 9일까지 진행되는 이번 캠페인은 축구 콘셉트의 라부부 콘텐츠와 다양한 참여형 프로그램을 통해 크리에이터와 시청자가 함께 즐기는 라이브 경험을 확대하기 위해 마련됐다.

이번 협업에서는 더 몬스터즈(THE MONSTERS) 시리즈 속 인기 캐릭터 라부부가 라이브 기프트와 한정 배지, 리워드 굿즈 등 이벤트 전반에 등장한다. 라부부는 뾰족한 귀와 장난기 있는 표정으로 전 세계적인 사랑을 받는 캐릭터로, 크리에이터와 시청자들은 라부부 테마의 라이브 기프트를 활용해 소통하며 라이브 방송의 재미를 함께 만들어간다. 틱톡은 캐릭터 IP와 실시간 인터랙션이 결합된 라이브 경험을 통해 크리에이터와 팬 사이의 참여형 커뮤니케이션을 더욱 강화한다는 계획이다.

캠페인 동안 크리에이터 랭킹전도 진행된다. 참가 크리에이터는 레벨에 따라 골드, 실버, 브론즈, 라이징 등 4개 그룹으로 나뉘며, 라이브 방송에서 획득한 포인트를 기준으로 순위가 집계된다. 전체 상위 5명의 크리에이터에게는 강남역 대형 옥외광고 노출 기회가 제공되며, 각 그룹 상위 5명에게는 ‘틱톡 라이브 x 팝마트 기프트 마스터' 한정판 배지가 수여된다.

크리에이터와 시청자를 위한 일일 미션 및 럭키드로우도 함께 운영된다. 이벤트 페이지, 해시태그 챌린지, 팝마트 기프트 참여 등 크리에이터 및 시청자 자격 요건을 각각 달성해 미션을 완료하면 팝마트 리워드 추첨에 응모할 수 있다. 특히 해시태그 챌린지 미션을 통해 라이브 방송에서 형성된 팬 참여가 숏폼 콘텐츠로도 이어지며 캠페인을 더욱 확산시킬 것으로 기대된다.

이번 온라인 캠페인에 앞서 지난 26일에는 서울 홍대 팝마트 플래그십 스토어에서 ‘라부부 팬 라이브 나이트’도 진행했다. 축구 콘셉트로 꾸며진 홍대 매장에서 지또먹, 퀴니, 벨라코리아, 초이, 대니보이 등 틱톡 라이브 크리에이터들이 라이브를 진행, 오프라인 경험과 온라인 참여가 결합된 라이브 콘텐츠를 선보였다. 행사에서는 라부부를 활용한 미션 게임, 댄스 챌린지, 크리에이터 간 팀 대결 등 다양한 프로그램이 진행됐다. 크리에이터들은 대결에 참여하고, 팬들은 실시간 응원과 참여를 통해 라이브 흐름에 함께했다.

틱톡은 앞으로도 글로벌 브랜드 및 캐릭터 IP와의 협업을 통해 라이브 콘텐츠의 재미와 참여를 확장하고, 크리에이터와 팬이 실시간으로 함께 만들어가는 라이브 커뮤니티 문화를 지속적으로 강화해 나갈 계획이다.