IPX(구 라인프렌즈)가 NCT DREAM과 함께 만든 공식 협업 캐릭터 IP ‘Dreamiez(드리미즈)’의 두 번째 팝업 ‘SWEET Dreamiez POP-UP’을 케이팝스퀘어(K-POP SQUARE) 홍대점에서 오픈해 K-POP 캐릭터 IP로서의 성장세를 이어가고 있다.

드리미즈는 NCT DREAM 멤버들의 개성과 무드를 IPX의 크리에이티브로 재해석한 공식 협업 캐릭터다. NCT DREAM 멤버들이 기획 단계부터 캐릭터 외형·이름·성격·취향 설정 등 제작 전반에 직접 참여해 탄생, 공개와 동시에 팬들의 관심을 받은 드리미즈는 지난해 9월 첫 팝업인 ‘Dreamiez's Dream Forest’에 이어, 두 번째 팝업 ‘SWEET Dreamiez’까지 선보이며 연속적인 스토리텔링을 통해 꾸준히 화제성을 만들어가고 있다.

실제로, 드리미즈는 론칭과 동시에 글로벌 팬심을 저격한 바, 한국을 포함한 중국, 일본 등 주요 국가 및 지역에서 진행된 2차 라인업 예약 판매는 동기간 1차 예약 판매 대비 약 37% 증가를 기록했다. 지속적인 전개에도 성장세를 이어가고 있다는 점은 드리미즈가 팬덤의 높은 관심을 받는 IP로 자리 잡고 있음을 보여준다. 또한 지난 27일 진행한 SWEET Dreamiez POP-UP 사전예약 역시 3분 만에 마감되며 드리미즈에 대한 팬들의 변함없는 애정이 또 한 번 돋보였다.

오는 15일까지 운영되는 SWEET Dreamiez POP-UP은 달콤하고 사랑스러운 컨셉으로 글로벌 팬들을 맞이하며, 화이트데이 시즌과 맞물려 더욱 특별한 의미를 더한다. 팝업 공간은 드리미즈가 준비한 선물 상자로 가득 꾸며진 포토존, 부드러운 퍼 소재의 대형 스태츄가 있는 포토 스팟, 그리고 드리미즈에게 자유롭게 마음을 표현할 수 있는 메시지 존 등이 마련돼 방문한 팬들에게 드리미즈 세계관에 푹 빠질 수 있는 몰입감을 선사한다. 특히, 이번 테마는 디저트로 변신한 드리미즈의 모습을 팝업 곳곳에서 연출해, 방문객들이 색다른 즐거움을 느낄 수 있도록 했다.

이번 제품 라인업은 파스텔 색감에 별, 사탕, 구름 같은 요소를 조합하여 포근하고 아기자기한 매력을 더했다. 플러시, 미니 키링, 포토홀더 키링, 랜덤 카드 스티커 등의 테마 라인과 드리미즈의 얼굴 플러시, 백참 파우치, 얼굴 스트링 파우치 등 베이직 라인까지 다채롭게 구성되었다. 또한 이번 팝업은 오프라인 현장 판매와 동시에 온라인 판매를 병행해 해외 팬들의 접근성을 더욱 높였다.

IPX는 이처럼 앨범에서 캐릭터, 팝업까지 이어지는 전개는 물론, 온·오프라인 동시 판매를 통해 캐릭터 IP가 지속적으로 성장하는 구조를 만들고, K-POP IP 비즈니스의 선순환 모델을 제시하며 글로벌 팬 접근성을 확대하고 있다.

IPX 관계자는 “이번 SWEET Dreamiez POP-UP은 1차 팝업 이후 팬들의 뜨거운 호응에 보답하고자 준비한 드리미즈의 두 번째 이야기로, 글로벌 팬들과 꾸준히 접점을 이어가고 있다는 점에서 의미가 크다”며 “앞으로도 드리미즈만의 스토리텔링을 통해 IP의 영향력을 확장해 전세계 팬들에게 차별화된 경험을 선사하고자 한다”고 전했다.

한편, SWEET Dreamiez POP-UP은 케이팝스퀘어 홍대점을 비롯 부산 신세계 센텀시티에서도 동시에 진행된다. 상하이, 베이징, 방콕, 도쿄 등 글로벌 K-POP 특화 매장을 통해 전 세계 팬들과의 만남을 이어갈 예정이다.