한화생명(대표이사 권혁웅·이경근)이 한국e스포츠협회(KeSPA)와 ‘2026 아이치·나고야 아시안게임 e스포츠 국가대표팀 공식 후원 계약’을 체결했다고 6일 밝혔다.

서울 마포구 한국e스포츠협회에서 진행된 이번 체결식에는 한화생명 엄성민 부사장과 한국e스포츠협회 김영만 회장 등 양사 주요 관계자들이 참석했다.

협약을 통해 한화생명은 연말까지 아시안게임 e스포츠 국가대표팀의 금융 분야 독점 공식 후원사로 함께한다.

한화생명은 아시안게임 평가전 타이틀 후원 등, 대한민국 e스포츠 국가대표팀을 응원하는 파트너십을 구축하고, 총 9개 종목 50여 명의 국가대표팀 선수단이 최상의 기량을 발휘할 수 있도록 대회 준비를 뒷받침할 예정이다.

또한 e스포츠를 매개로 글로벌 고객들에게 차별화된 브랜드 경험을 제공할 계획이다. 특히 LIFEPLUS TRIBES 앱 등 디지털 채널을 활용해 대국민 응원 분위기 확산에 기여하고, 브랜드 존재감을 확대하겠다는 전략이다.

한화생명은 2018년 금융 업계 최초로 리그 오브 레전드 프로 게임단 ‘한화생명e스포츠(HLE)’를 창단, 운영하며 금융과 e스포츠를 결합한 활동을 이어왔다. 이를 통해 e스포츠를 단순한 후원 영역이 아닌, 미래 세대와의 접점으로 삼고 e스포츠 산업의 주류 문화화를 위한 다양한 활동을 지속해왔다.

한화생명 관계자는 “한화생명은 그간 e스포츠를 통해 미래 세대와 적극적으로 소통하며 관련 산업의 주류 문화화를 선도해 왔다”며 “이번 아시안 게임 e스포츠 국가대표팀 후원을 통해 글로벌 e스포츠 팬들을 대상으로 브랜드 인지도를 제고하고, 글로벌 시장 내 영향력을 확대하는 등 세계적인 금융사로서의 위상을 공고히 하겠다”고 밝혔다.

한국e스포츠협회 관계자는 “e스포츠에 진심을 다해온 한화생명과의 이번 협약은 아시안게임을 향한 대한민국 e스포츠 국가대표팀의 여정에 든든한 파트너가 함께하게 되었다는 점에서 의미가 크다”며, “협회는 한화생명과의 협력을 바탕으로 국가대표팀이 최상의 컨디션으로 대회 준비에 집중할 수 있도록 최선을 다하겠다”고 밝혔다.