넷마블(대표 김병규)이 콘텐츠 마케팅 자회사 엠엔비(MNB, 대표 배민호)의 '쿵야 레스토랑즈'와 CU의 제휴로 선보이는 두산베어스 콜라보 제품을 출시했다.

이번 협업은 6월 유니폼, 인형 등 굿즈 품절 대란을 일으키고 브랜드데이 매진 및 오픈런을 기록했던 두산베어스 콜라보의 확장판으로 기획됐다.

협업 제품은 총 7종의 간편식으로 구성됐으며, 전국 CU 매장에서 순차 출시된다. 6월 30일 쿵야 전주비빔밥 불고기 김밥, 쿵야 어니언 불고기 버거, 쿵야 김치볶음밥 참치 삼각김밥, 쿵야 계란 김치볶음밥 도시락 4종을, 7월 1일에는 쿵야 김치볶음 참치마요 김밥, 쿵야 김치볶음밥 리챔 삼각김밥 2종을 각각 선보였다. 이어서 쿵야 반반 닭강정팩은 14일 출시될 예정이다.

이번 간편식 시리즈의 모든 패키지에는 두산베어스의 유니폼과 모자를 착용한 '쿵야 레스토랑즈' 캐릭터들의 콜라보 아트웍이 적용됐다.

'쿵야 레스토랑즈'는 엠엔비에서 전개하는 IP로 '쿵야'의 스핀오프 브랜드다. 지난 2022년 인스타그램을 통해 첫선을 보인 후 현대 사회를 살아가는 쿵야들의 솔직한 이야기들을 담아내고 있으며 현재 팔로워 16.7만명을 보유한 MZ세대 대표 IP로 자리매김했다.

엠엔비는 소비자·미디어 트렌드 진단을 바탕으로 최적화된 통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC) 솔루션을 제공하고 IP 사업을 전개하는 넷마블의 자회사다. 최근 비게임 서비스에 게임 요소를 접목해 소비자 경험과 참여도를 높이는 게이미피케이션 기반 컨설팅을 확대하는 한편, 브랜드 마스코트를 중심으로 팬덤을 확장하는 캠페인 서비스도 강화하고 있다.