스팀(Steam)이 오는 2027년 초 할인 및 이벤트 섹션의 프로모션 운영 방식을 개편한다.

밸브는 기존의 정해진 일정에 따라 수동으로 운영하는 캘린더 기반 방식에서 벗어나, 이용자별로 보다 유연하고 맞춤화된 프로모션 노출 방식을 도입할 계획이라고 밝혔다.

현재 스팀의 할인 및 이벤트 섹션은 엄선된 프로모션 노출 영역으로 구성돼 있으며, 스팀웍스(Steamworks)를 통해 파트너가 직접 등록하거나 스팀 팀이 직접 배치하는 방식으로 운영되고 있다. 이에 대해 밸브는 기존 방식을 변경하면 더 많은 할인 게임과 할인 이벤트가 제한된 수의 고정 슬롯에 국한되지 않고, 스팀 홈페이지를 비롯한 다양한 영역에 노출될 기회를 얻을 수 있다고 설명했다.

이번 변화의 배경에는 스팀의 맞춤 대기열 기능이 있다. 밸브는 각 이용자에게 가장 적합한 게임을 연결하는 것을 목표로, 최근 몇 달 동안 일부 큐레이션 노출 영역을 동적이고 맞춤화된 추천으로 대체하는 실험을 진행해 왔다.

밸브에 따르면 할인 및 이벤트 섹션에서 게임을 보다 맞춤화된 방식으로 소개한 결과, 해당 섹션에서 하루 동안 선보이는 게임 수가 기존보다 10배 증가했다. 이와 함께 상점 페이지 방문, 찜 목록 추가, 장바구니 추가 횟수도 크게 증가했다.

밸브는 다양한 이용자 취향과 언제든 이용자에게 제공될 수 있는 수많은 관련 프로모션을 고려할 때 수동으로 운영하는 캘린더에는 많은 제약이 있다고 판단했다며, 새로운 접근 방식이 이용자와 개발자 모두에게 더 나은 경험을 제공할 것이라고 밝혔다. 다만 구체적인 변경 시점은 아직 확정되지 않았다. 밸브는 세부 사항을 조율 중이며, 앞으로의 변화를 미리 안내하기 위해 이번 내용을 공개했다고 설명했다.

개발자를 위한 운영 방식에도 변화가 예정됐다. 밸브는 앞으로 몇 주 안에 새로운 운영 방식의 출시 시기에 대해 추가로 안내할 예정이며, 내년 초부터 할인 및 이벤트 섹션에서 엄선된 프로모션 캘린더의 사용을 완전히 중단할 것으로 예상하고 있다.

이에 따라 현재 해당 섹션에서 진행되던 주말 할인, 주중 할인 및 일일 특가 등 엄선된 프로모션 일정의 예약은 일시적으로 중단됐다. 다만 이미 주말 특가, 주중 특가 또는 일일 특가 프로모션이 예정돼 있는 경우 해당 일정은 그대로 유지되며, 개발자가 별도로 조치할 필요는 없다.

밸브는 이번 변경의 일환으로 개발자가 스팀에서 진행하는 할인 및 할인 이벤트를 보다 쉽게 관리할 수 있도록 새로운 도구와 업데이트된 도구도 제공할 예정이다. 이를 통해 개발자가 자사 제품을 추천해 달라고 밸브 담당자를 설득하는 데 시간을 쓰기보다, 이용자에게 가장 매력적인 게임과 할인 혜택을 만드는 데 집중할 수 있도록 하는 것이 목표라고 밝혔다.