SOOP(각자 대표이사 최영우, 이민원)은 29일, 디지털 광고 계열사 플레이디(대표 조명진)가 AI 기반 광고 제작·운영 체계를 고도화하는 한편, 생성형 AI 검색 최적화(GEO) 사업까지 확대하며 AI 마케팅 사업 전반을 강화하고 있다고 밝혔다. 

플레이디는 2010년 설립 이후 퍼포먼스 광고와 온라인 커머스 광고 분야에서 전문성을 쌓아온 디지털 광고 기업이다. 2020년 코스닥 상장 이후 연간 5,000억 원 규모의 광고를 운영하며 광고 데이터와 성과 분석 역량을 축적해 왔다.

플레이디는 올해 AI 전담 조직인 ‘AX Unit’을 신설하고 광고 운영 효율화와 신규 AI 서비스 개발을 추진하고 있다. 또한 AI 기반 마케팅 플랫폼 ‘All it(올잇)’을 고도화하며 광고 제작부터 운영까지 전 과정을 통합 지원하는 환경을 구축하고 있다. 이를 통해 광고 소재 제작과 매체 운영 등 광고 업무 전반의 효율성을 높이고 있다.

특히 올잇은 광고 문안 생성 서비스 ‘Ato(아토)’, 이미지 생성 솔루션 ‘크레파스’, 영상 생성 서비스 ‘파노라마’를 통해 광고 소재 제작 전 과정을 지원하고 있다. 텍스트 기반 광고 문구 작성부터 이미지 제작, 숏폼 영상 제작까지 AI 기반으로 지원해 보다 빠르고 효율적인 광고 운영 환경을 제공한다.

생성형 AI 검색 최적화 GEO(Generative Engine Optimization) 사업도 본격 확대하고 있다. 플레이디는 지난 4월 GEO 진단 서비스 ‘스파이더(SpAIder)’를 출시하고 기업 및 브랜드의 AI 검색 노출 현황을 분석해 최적화 전략을 제공하고 있다. 현재까지 36개 광고주와 46개 사이트에 대한 진단을 진행하며 관련 수요에 대응하고 있다.

플레이디 조명진 대표는 “광고 산업 전반에서 생성형 AI 활용이 빠르게 확대되고 있다”며 “광고 제작 자동화부터 생성형 AI 검색 최적화까지 AI 기반 마케팅 역량을 지속적으로 강화해 광고주들에게 새로운 가치를 제공하겠다”고 전했다.

한편, SOOP은 플레이디와의 협업을 통해 AI 기반 광고 운영 체계를 그룹 광고 사업 전반으로 확대하고, 신규 비즈니스 발굴과 광고 경쟁력 강화에도 나설 계획이다.