로블록스가 국내 최대 패션·뷰티 플랫폼 무신사(MUSINSA)와 손잡고 다양한 연령대의 청년들이 로블록스의 인기 IP를 한눈에 만나볼 수 있는 체험형 팝업 'My Life with Roblox'를 오픈했다. 

이번 팝업은 7월 26일부터 8월 12일까지 약 3주간 무신사 메가스토어 성수를 중심으로 △무신사 스토어 성수 △무신사 킥스 성수 △무신사 스탠다드 성수 등 총 4곳에서 진행된다. 운영 시간은 매일 오전 11시부터 오후 10시까지다.

팝업을 향한 높은 관심은 사전 예약 단계부터 확인됐다. 로블록스 코리아 공식 SNS 계정에 “첫날 첫 회차 바로 예매했다”, “무조건 방문하겠다” 등 사용자들의 뜨거운 기대평이 이어진 가운데, 로블록스는 성수동을 찾는 누구나 자유롭게 팝업을 체험할 수 있도록 사전 예약 외에 현장 대기 접수도 병행하여 운영한다.

이번 협업은 다양한 나이대의 젊은 세대와 접점을 넓히고, 가상과 현실을 잇는 새로운 브랜드 경험을 제공하고자 마련됐다. 무신사와 로블록스는 양사가 보유한 오프라인 및 온라인 공간에서의 강점을 결합해, 이번 팝업을 성수동에서 꼭 방문해야 할 핫플레이스로 선보이고 있다.

팝업의 메인 공간인 무신사 메가스토어 성수는 사용자들이 평소 로블록스를 즐기던 일상 속 공간을 오프라인 부스로 구현했다. 독서실, 지하철, 편의점, PC방 등 친숙한 일상 공간들이 인터랙티브 체험 존으로 꾸며져 가상 세계에서의 경험을 현실로 연결한다. 특히 PC방 테마 부스에서는 로블록스의 인기 FPS 게임 ‘오버킬(Overkill)’을 현장에서 직접 플레이할 수 있다.

뿐만 아니라 전용 굿즈 스토어에서는 이번 협업을 기념해 제작된 다양한 로블록스 테마 상품들을 단독으로 만나볼 수 있다. 대표 상품으로는 일상에서 활용하기 좋은 볼캡, 리유저블백, 데스크패드 부터 각 게임의 개성을 담은 피규어 키링, 캠핑용 텀블러, 코인 월렛 등이 있다.

성수동 일대의 다른 무신사 거점 매장들도 각 게임의 장르와 콘셉트를 극대화한 이색 공간으로 탈바꿈한다. 무신사 스토어 성수에서는 서바이벌 게임 ‘99 나이트 인 더 포레스트(99 Nights in the Forest)’의 미스터리한 분위기를 느낄 수 있다. 게임 속 세계관을 반영해 숨겨진 게임 관련 아이템을 찾는 챌린지를 진행해 방문객들이 행사장 곳곳에 배치된 아이템을 탐색하면서 자연스럽게 팝업을 둘러보도록 유도했다.

무신사 스탠다드 성수는 마법소녀 세계관의 신작 게임 ‘이모티아 이스케이프(EMOTIA ESCAPE)’를 테마로 삼았다. 현장에서는 간단한 테스트를 통해 본인과 어울리는 캐릭터를 매칭해 주는 ‘이모티안 환생 테스트’ 키오스크를 운영해 젊은 층의 호응을 이끌어낼 예정이다. 액션 게임 ‘녹아웃! (Knock Out!)’을 테마로 한 무신사 킥스 성수에서는 게임 속 마스코트인 펭귄 캐릭터 피규어들이 매장 곳곳에 전시되며, 현장에서 직접 참여할 수 있는 특별 보드게임 테이블이 설치되어 색다른 재미를 선사한다.

가상과 현실을 잇는 온·오프라인 연계 프로그램도 풍성하게 마련됐다. 성수동 일대 거점을 누비는 ‘스탬프 투어’는 미션 수행 개수에 따라 다양한 리워드 및 럭키드로우 참여 기회를 제공하며, 모든 미션을 완수한 사용자에게는 특별 제작된 스페셜 패키지를 증정한다. 뿐만 아니라 현장에서는 로블록스의 오리지널 감성과 무신사의 패션 트렌드를 결합한 스페셜 콜라보 굿즈가 단독으로 공개되며 팬들의 소장 욕구를 자극한다. 이 밖에도 무신사 스토어 성수의 경우, 8월 1일부터 31일 동안 추가 이벤트 공간을 오픈해 ASMR 왁뿌존 등의 추가 게임 및 체험형 공간을 운영할 예정이다.

여기에 현장 팝업이 열리는 성수동 골목을 가상 세계에 고스란히 재현한 온라인 게임 ‘무신사 스트리트(MUSINSA Street)’를 동시 오픈해, 사용자들이 오프라인 방문 이후에도 온라인 공간에서 브랜드 경험을 지속적으로 이어갈 수 있도록 설계했다.

리차드 채 로블록스코리아 대표는 “무신사와의 이번 협업은 가상 공간에서 사랑받아온 로블록스의 세계관이 오프라인 현실과 만났을 때의 무한한 확장성을 증명하는 계기”라며 “성수동 팝업을 통해 2030세대가 함께 즐기고 시간을 보내는 플랫폼으로서의 정체성을 대중에게 더욱 널리 알리게 되어 기쁘게 생각한다”고 전했다.